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Chaque année, la Journée internationale des droits des femmes est l’occasion de faire le bilan. Mais au-delà des discours, où en sommes-nous réellement ? Dans les médias, les femmes sont souvent invisibilisées, enfermées dans des rôles stéréotypés ou laissées à l’arrière-plan.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : trop peu de femmes expertes en plateau, trop peu de dirigeantes mises en avant. Dès qu’une femme accède au pouvoir, l’analyse devient biaisée. Cette réalité n’est pas inévitable. Les médias et les marques ont un rôle à jouer pour accélérer le mouvement. Il ne s’agit pas seulement de « donner la parole » aux femmes, mais de leur permettre de s’imposer et de prendre leur place dans l’espace médiatique.
Briser le silence : les femmes doivent être entendues
L’invisibilité des femmes dans les médias ne peut plus durer. L’affaire des viols de Mazan en est un exemple frappant : sans médiatisation, ces combats restent confinés, sans l’impact nécessaire pour changer les mentalités. Les médias doivent amplifier ces voix, les porter au-delà des cercles engagés, et provoquer un véritable basculement de société.
Les réseaux sociaux ont prouvé leur puissance avec #MeToo, mais cette prise de parole a un prix : cyberharcèlement, intimidations, attaques personnelles. Les femmes qui osent parler sont souvent sanctionnées. Les plateformes et les médias doivent assumer leurs responsabilités, en offrant non seulement une tribune, mais aussi une protection aux femmes qui prennent la parole.
Les nouvelles héroïnes : repenser les modèles féminins
La pop culture connaît une transformation : des princesses Disney aux personnages complexes de Netflix, les représentations féminines évoluent. Mais où en sont les femmes de pouvoir, les leaders, les entrepreneuses, qui ne sont pas réduites à leur genre ? Où sont les modèles de réussite, ces femmes qui incarnent des rôles de leadership sans que leur identité soit ramenée à des caractéristiques féminines ?
Des artistes comme Angèle ou Shay imposent leur voix dans la musique, mais dans la publicité, les marques restent trop souvent prisonnières des clichés. Il est temps que les marques s’engagent véritablement, en valorisant des femmes puissantes et ambitieuses, loin des symboles usés. Célébrons des héroïnes modernes, celles du quotidien, dont la force réside dans leurs compétences, pas leur genre.
Les médias en quête d'inclusivité : un long chemin à parcourir
En 2025, malgré des progrès, les médias restent dominés par une représentation masculine. Pourquoi, encore aujourd’hui, seuls 24 % des experts invités sur les plateaux sont des femmes ? Lorsqu’un sujet devient technique, financier ou politique, la parole reste masculine. Ce n’est pas faute de profils féminins, mais d’une inertie qu’il est urgent de briser.
Les rédactions, agences et annonceurs ont le pouvoir de changer cela. Il faut exiger davantage de femmes expertes dans les médias et les accompagner. Les efforts doivent aller au-delà des bonnes intentions, pour rééquilibrer l’espace médiatique et offrir une véritable représentation des femmes.
Les stéréotypes de genre ne sont pas seulement dans les médias, mais aussi dans la politique. Kamala Harris, par exemple, a été jugée davantage sur sa « chaleur » que sur ses actions. Les dirigeantes sont fréquemment interrogées sur leur capacité à concilier travail et parentalité — une question rarement posée aux hommes. Les médias doivent évoluer et se concentrer sur les idées, l'impact, et les stratégies des femmes, non sur leur apparence ou leur personnalité.
Agir, et vite
Il est temps que les médias, les marques et la société dans son ensemble ouvrent l’espace aux femmes de manière juste et équitable. Les marques doivent s’engager dans des campagnes qui font bouger les lignes. Et les femmes doivent revendiquer leur place sans compromis.
Il ne suffit pas de donner la parole à quelques figures choisies. Il est temps de transformer l’écosystème médiatique pour que les femmes soient présentes partout où elles le méritent.
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